Ein lokaler Unternehmer zahlt eine feste Gebühr an eine nationale oder internationale Marke, hält sich an deren allgemeine Standards und eröffnet ein Geschäft, in dem er diese Marke und/oder ihre Produkte vertreibt.
In vielen Bereichen ist er an diese Standards gebunden, aber in manchen (z. B. #Werbung, #Promotion, #Personal) bleibt er unabhängig.